麦际中国领跑元宇宙营销，打造科技创意厂牌INERT PLAN

元宇宙|Metaverse正在掀起虚拟商业及社交媒介的变革潮，如果说元宇宙是现代互联网的“继承者”，那麦际中国的行动，则是将元宇宙脱虚向实地运用在市场营销板块的领先者。

沪上领先创意整合营销机构麦际中国旗下的麦胜数据科技成立了科技独立厂牌INERT PLAN惰性计划，无限洞察年轻人的好奇心，并以社会关怀为产品的核心，最终通过科技手段与艺术表现力将虚拟世界的“实”落在了对现实生态人文及社会热点的推动力上。值得一提的是，INERT PLAN并没有像其他虚拟商业产品那般附议于元宇宙表象的酷炫热潮与商业转化，而是选择用科技赋能人文发展，保持虚拟与现实之间对社会价值与意义的平行度，将元宇宙市场营销也代入“营销向善”的初心中去。

近期，INERT PLAN率先用元宇宙视角加艺术联名的方式，创作了虚拟与现实交互解读地球生态的作品，并引起了圈内的关注。

INERT PLAN的创始人及CEO Laura Chen 与联合创始人兼创意总监Only Zhu 带领团队创作这支作品之初，就提出关注科技背后的人文生态，也由此将创作理念定位在如何诠释和连接现实与虚拟之间的因果，这远超市场对元宇宙概念的讨论，而是将元宇宙作为世界生态的基建，超前洞察元宇宙与现实世界的生态关联与生存性的探讨。

在此视频作品中，INERT PLAN主创团队以元宇宙科技反哺现实人文精神与行为，以虚拟气体瓶映射自转的地球，以嫁接了重复性艺术手法的虚拟人型反照现实社会中的人群关系，并通过最终虚拟气体瓶的消失来引发现实生活中忽略生态保护及随波逐流不作为的反思，提醒大家在虚拟与现实穿梭之间，别安于做一个旁观者 ……别让虚拟世界成为人类文明的内卷，并以此呼吁迎接虚拟世界时“人类啊，这一次请表现好一点”！当INERT PLAN这个微信公众号标题出现的时候，随之带来作为一个旁观者被点名的感觉。

（左）INERT PLAN创始人兼CEO-Laura Chen（右）INERT PLAN联合创始人兼创意总监-Only Zhu

Laura Chen 对这段视频的解释，“视频中，四个千篇一律的人，在惰性气体瓶上机械式地行走着，看似前行，又似静止，看起来感觉现实的环境与TA们重复又机械化的行为形成鲜明的对比，既没有相互碰撞出惊奇，又毫无违和感地进行着，直到气体瓶子慢慢消失，在尽头出现的一段的文案把大家拉回现实：

There are forces in the universe that we cannot detect but cannot be denied.

其实我们每个人都可能是在气体瓶子上行走的一个人，重复充当着一个旁观者，就是导致气体瓶子最终消失的始作俑者，因为每一种重复性都代表着一种习惯，习惯性忽略“小恶”，习惯性保持沉默，习惯性习惯了眼前的苟且，习惯性随大流……落到具象的事去说，就像习惯性乱扔垃圾，如果我们说你随手乱扔的一个塑料瓶就是一次对生态的破坏，你是否能意识到其严重性？又或者你想到了更多对生态有破坏力却又习以为常的行为？

INERT PLAN团队很用心地用元宇宙视角创作了这个视频，并引发了一次话题营销，鼓励全民思考一个关于人文和社会生存环境的话题。视频内容中艺术创作的另外一个现实场景的搭建是很熟悉的环境，但酒吧上的招牌写着“Metaverse”这其实在影射一个资本现象，好像贴上元宇宙的字样，我们在现实的一切都变得有了新的元宇宙的概念而产生了新的估值。”

（关于视频作品的更详细的解析请关注“惰性计划INERT PLAN”微信公众号）

元宇宙营销将会是行业内的下一个“大事件”，INERT PLAN不惧与元宇宙潮同步造势，亦是出于对科技时代的敬意与期待，也源于虚拟世界能够对生态环境起到正能推助力的信心，同样相信元宇宙的出现是能够让新一代人类从虚拟世界中通过对比和实践发现现实世界的问题、学会反思，形成同步拯救现实生存的生态环境的有效“逆量”！

当全世界营销人都在摸索Metaverse Marketing以及停留在数字人形象概念阶段时，麦胜中国以INERT PLAN打开并实践了一种全新的元宇宙市场营销格局，提供一种全新的集虚拟消费、Z世代精神、品牌主张的平台。

INERT PLAN也会持续破屏成为虚拟与现实世界的沟通桥梁，通过创建一个能够为个性发声的平台来激发年轻人的互动和多维度思考。

前不久，INERT PLAN邀请马海平MHP老师在网易云发布了首支原创电子单曲【The Indifferent Drift】，与全民探讨海洋生态环保问题，呼吁重新审视人类与海洋“互惠共生”的关系，这一跨界举动和尝试，我们没有看到INERT PLAN做大的宣传，Laura Chen 的解释，“这个不是热点事件，这个是我们的创作日常。”

总体来说，麦际中国以麦胜数据科技起跑元宇宙体验赛道，入局元宇宙又不止于元宇宙的布局，更是彰显了INERT PLAN励志成为一个思维与行为一致，营销向善的价值观。

INERT PLAN这个科技厂牌既表明了以元宇宙之力看好数字经济的未来的信心，又赋予虚拟商业场更深层次的价值寓意，开启了元宇宙的多维布局，持续实力实践虚拟商业对现实世界向善力下的任何可能。

麦际中国是整合营销行业的翘楚，旗下厂牌有：麦际中国、麦胜科技（IMS）、PartyA，分别服务多家国际知名品牌并有很多的顶级的行业成功案例，打造了不少声名在外的对销量和声量有超级转化的实操案列，如：打造了百事可乐“百事盖念店”，百事无糖可乐上市，康师傅“新年康是福”年度超级IP，百威集团的科罗娜啤酒青柠垃圾分类，雪津“借口街”、“春节多放一天假”和“自己人”等行业知名性案列并获得众多创意奖项。

在提及自己整合营销的背景后，联合创始人兼创意总监Only Zhu 补充到，“有关元宇宙市场营销的创新和趋势，需要给行业时间认识它的价值，但是我做好了准备，也是下一个10年会坚持做的事情，希望在这个过程中能给行业一些有益的探索，麦际中国和INERT PLAN必定会是这个新兴板块中思考与实践的领先者，并用实际行动不断完善元宇宙市场营销的定义。”

反正无论是现实世界还是虚拟世界，我们认同，科技和关爱应该永远并行，我们也希望INERT PLAN是广告圈的一批黑马杀入科技和元宇宙赛道，让我们一起好好表现吧。

Leave a Comment Cancel